METI CIIC —— 第一次會議概要

POSTED BY DANNY CHOO On 周日 2013/04/28 14:31 JST in 日本

這個月早前曾宣佈,日本政府已經委任我成為“Ministry of Economy, Trade and Industry Creative Industries Internationalization Committee” 的成員之一 —— 日語念起來很繞口,英語更是,所以我們現在開始先簡稱這個委員會為“METI CIIC”吧 ^^;。

委員會每個月都會定期到部門開會提出并討論課題,最後商討出能幫助日本創意產業走向國際的方案。

第一張照片攝於上週的第二次會議。照片中有各大公司的總裁,如Bandai Namco Games、索尼音樂娛樂、Horipro、講談社、伊勢丹、三井不動產TBS以及Gaga Corporation。在我右邊的這位男士是菅原一秀 —— 經濟產業省國務部長。會員的全名單可在METI的官網上查看

為日本政府做事讓我又多了一個名銜,於是做了新的名片 ^^;。兩張看起來有點多,但我曾從同一個人手中拿到5張名片。

政府大樓都集中在東京的霞關區,非常靠近日比谷公園

政府部門已經在METI的官網上更新了第一次會議的概要。以下是概要的翻譯。

  • 必須停止擁有外國人只會購買仿製品和便宜貨的偏見。海外市場對於正品的需求也非常高。整個市場環境需要進步以開拓海外市場。
  • 在日本,智能手機的內容和社交遊戲是一個非常強大的行業,可以善用這些資源來製造有影響力的經濟效應。
  • 幾乎每一個亞洲的小朋友都知道日本的動畫和遊戲,但很多國家卻沒有購買這些動畫和遊戲的渠道。很多人一開始會覺得打擊盜版才是最有效的方法,但另一方面,很多消費者都在享用這些盜版內容。為了能夠更瞭解市場的需要,企業應該推出能通過智能手機等購買的全球性小額交易商業模式。
  • 新舊結合,西方國家和東方國家在推廣創新都扮演著重要的角色。“Cool Japan”應該更積極參與這類推廣。
  • 想要在海外擴充生意的公司經常面對無法購買土地的問題。這一般歸咎於國外外交部或政府資助。我們必須找出能解決這些問題的方案。
  • 單純的買賣無法讓消費者看到商品的價值,讓消費者知道商品的價值所在是非常重要的。尤其有在海外市場,若消費者看不起商品的價值,那商品就很難取得銷售量。嘗試開發一些符合當地市場的產品并推廣價值所在或許是最佳的選擇。讓消費者知道產品的背景和概念也是非常重要的,當然也必須找到能傳達這些理念的人。
  • 時裝一般都是中小型企業,所以若能在海外開設經營基地並且從那裡打入國際市場或許是個不錯的方法。有地方可以搜集并整合資料對擴充市場有非常大的幫助。
  • 儘管和中國之間存在釣魚島的矛盾,但中國市場也有對日本產品的需求。
  • 在擴展海外市場的時候,考慮如何將生意或產品本地化是非常重要的。
  • 亞洲對於日本時尚的關注度相當高。亞洲其他地方發行的時尚雜誌比日本要來得多。但現在主要的問題是商標和盜版商品。為了能將時裝行業帶到海外市場,和其他行業合作也是有必要的。
  • 在海外舉行的日本相關活動上,來自不同國家的人們都會演唱日本歌曲。這些歌曲一般是在Youtube非常受歡迎的歌曲。很多曾經下載盜版歌曲的外國人也逐漸選擇購買正品了。
  • 這是因為正品一般都是有附贈特別內容的限量版。
    對於一個日本人而言,這種限量版價值可達2萬日元。我們可以以這些富裕的消費者為首要目標。

  • 我們可以效仿意大利駐日本大使館在日本舉辦法拉利展會在做法,日本駐海外的大使館也可以以此為商機。
  • 企業應該先私下將生意擴展至海外以瞭解各國有什麽扶持措施。
  • 企業可以考慮和消費者多進行雙向互動。日本市場已經證明企業可以通過對內的方法吸引消費者,所以若是對外互動的話應該也能成功。
  • 第一步應該先傳播信息。不僅要有新信息,更應該通過網絡、廣播、真實的活動以及社交網絡來不斷傳遞信息。在社交網絡方面,網友是傳播效率的關鍵。你能製造出多個人化並且多有影響力的網絡社交也是考慮因素。
  • 開一家海外分店並不能讓你真正打入海外市場。儘管推出新產品很重要,但使日本文化滲入當地市場也是非常重要的。
  • 我們需要將消費內容、商業機構和簡單的消費品及服務包裝在一起才能製造出熱潮。這股熱潮會使貿易變得更有效,而這對Cool Japan來說也非常重要。這些最基本的課題需要再進行討論。
  • 經修訂過後,政府撥出15500000000 yen(1.5億美元) 的預算來推行擴展海外市場的計劃。我們第一步需要考慮如何善用這筆錢來取得有效成果。

第一次的圓桌會議只進行了1小時左右,所以能商討的並不多。然而下次會議起,我們都必須要呈交報告。在第二次會議(官網幾周後會更新概要)中,我提出了鼓勵日本內容分的支持者幫忙推廣日本文化的重要性。
韓國的版權問題似乎不多,所以韓國內容可以輕易透過韓國文化的支持者推廣出去。

若你去出席一場KPOP演唱會,你一般都可以拍照或是錄影 —— 很多人都會在Youtube共享,而Youtube上一共就有高達34萬的KPOP Concert搜索結果 —— 而且真的是演唱會的視頻。
但若你搜索“JPOP Concert”,你大約只會搜到35,000條搜索結果,而且當中也少有演唱會的視頻。
這是因為日本的經紀公司不允許粉絲拍照和錄製視頻。就算有人拍到了,經紀公司也會通過音樂配對來拿下Youtube上任何侵權的視頻。

我的一個友人在Facebook給一個日本藝人設了粉絲主頁 —— 結果經紀公司不但要求Facebook關閉該網頁,還對那位朋友提出警告 —— 真是在粉絲背後捅了一刀。

關於日本內容的英文消息也是少之又少。粉絲一直在努力開設網站和粉絲主頁,但日本的內容所有者又不斷將這些消息拿下來。

在提出了這個問題後,部長也認為應該重新探討日本藝人和管理內容的方法。

今天的會議結束 —— 待概要更新我會再分享翻譯版本。返回地鐵站,背景中的是東京鐵塔。

來一碗Gusuto結束一天。

我的其中一項議程便是重振這些位於日本各處的小工廠 —— “Machikoba” ]。這些工廠一般都掌握了某種工藝或技術,從製作模型、搪塑鑄造、生產服飾、製造皮革產品都有。有些工廠甚至是代代相傳,其技術和知識也是從父輩就開始流傳下來的。
但可惜有些工廠卻因為沒人能繼承或沒有生意而倒閉了 —— 很多生意訂單都轉交給海外的工廠了。

這是我當天準備的幻燈片之一。我向大家展示我將如何把日本創造者和這些小工廠聯繫起來 —— 日本創造者的作品可以在這些小工廠的幫助下進行開發。我會向海外的朋友們展示最終的成果,這不僅能推廣日本的科技技術也能向世界展現我們的創意。

日本有很多創造者並不知道如何尋找這些工廠 —— 很多工廠的聯繫方式在網上根本找不到,所以他們需要一個知道的人來提供這些信息。

多數日本人形和娃娃都是出自動畫或遊戲中,由於版權的問題,這些產品的生產都被限制在日本。
但如果創造者能自己創造出更多原創的人物人形或娃娃,那這些東西就沒有版權的問題了。這樣更有利於日本科技技術的推廣,讓這些產品更容易傳入海外市場。

這是末永未來娃娃 —— 是我過去半年一直在進行的項目之一。製作過程可點擊這裡查看 —— 貌似很多人都以為是愚人節玩笑 ^^;。

在分享未來的製作過程的同時,我也提到了幾家當時光顧的工廠,我不僅是希望能幫助到日本的創造者,也希望正在閱讀這篇文章的你能通過這些小工廠來製作屬於自己的娃娃和人形。娃娃是以“搪塑鑄造”(slush casting)技術製成 —— 模具會比注塑鑄造要便宜許多,對更多人來說也較負擔得起。

我將會製作一個集合這些工廠聯繫方式的網站。我計劃一家家走訪這些工廠并拍照與你們分享。
我也打算分享一些能說日語和英語的生產商,方便一些不會說日語或不常來日本的朋友與廠商溝通。我還打算通過那個網站召請一些有興趣在這些工廠工作的人。

這回,我將與東京商工会議所(Tokyo Chamber of Commerce and Industry)合作進行這個項目。
除了娃娃和塑料品生產,我也會列出一些皮革和其他物品的生產商,讓你們能將創意化為現實。

有沒有什麽是你們一直很想製作并大量生產的呢?