動畫業 —— 如何回本?

POSTED BY DANNY CHOO On 周日 2011/05/08 12:00 JST in 動漫

你最多願意付多少錢購買一部動畫藍光?以下是一些日本動畫藍光的價格。

你最多願意支付多少錢購買2集藍光動畫?

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最近和動畫製造商角川、Ascii Media Works、King Records、Satelight以及Production IG的頻頻合作讓我越來越了解到動漫業的現狀。

現在動畫業正處在一個困難的處境,DVD和藍光的銷售量無法彌補當初所投資的資金。很多人都認爲發行藍光的成本是0 yen,因爲總是能在網上找到資源。

那爲什麽動畫業仍繼續推出動畫作品呢?其中一個原因便是他們偶爾還是能製作出非常受歡迎的動畫(如輕音、化物語或我的妹妹),並從DVD、藍光、原聲帶以及特許權使用費中賺取利潤。

周邊商品的特許權使用費通常是零售價的2%至5%,但這也視版權持有人以及合約條件而定。
例如你購買了這個Good Smile Company的桐乃Nendoroid,Good Smile將會支付版權持有人相當的特許權使用費以彌補投下的資金,並希望能從中賺取利潤。

製作動畫也需要一定的資金。有些20分鐘的動畫作品成本可高達5000000 yen,甚至有一些質量高一點的要8000000 yen。我現在正在和一家每分鐘動畫要價2000000 yen的公司合作。

那這些投資者又是哪裏來的呢?你可能已經注意到了,一部動畫是由一組公司聯合組起的製作委員会](Seisaku Iinkai)一起投資製作的。基本上就是一組公司一起投下資金製作電視節目或動畫。之後製作委員会裏的某家公司可能就會成爲持有DVD或藍光版權的持有者,另一家公司則會從周邊商品的特許權使用費得利,以此類推。
最基本的要求就是可以靠動畫收回投資金額並獲得利潤。

回到藍光/DVD的問題上,日本消費者所必需支付的與外國消費者有強烈的差距。

很多情況下,藍光或DVD在外囯市場都較爲便宜,因此日本消費者就會選擇到Amazon.com購買附贈原裝日本原聲帶的海外版本。其中一個例子是零售價16590 yen(200 USD)的強襲魔女日版DVD,Amazon.com上售賣的外銷英文版只需50 USD左右 —— 幾乎同樣的東西,日版卻貴出將近4倍!

我曾看過日本消費者評論,既然可以在Amazon.com以低於半價買到一樣的東西,大概只有傻子才會去購買日版。
如果所有日本消費者都開始購買海外版本,那動畫業想要回本就更加困難了。

現在你對動畫業的現狀也有更清楚的認識,如果要你來作出可以回本的決策,你會怎麽辦?

我看到的其中一個建議是“只要製作更好的作品”,但多數製作人都不能預測一部動畫是否能走紅。